Налаштування
Google Ads
Поєднуємо семантику, оголошення, посадкові сторінки й CRM, щоб оптимізувати кампанії не за кліками, а за якісними зверненнями.
WEBTOP / Google AdsSYSTEM / READYDATA / CONNECTED
GROWTH / ACTIVE
Видно витрати й результат кожної групи.
CRM повертає в рекламу дані про якість.
Нові пропозиції тестуються контрольовано.
Частина повної
digital-системи.
WEBTOP поєднує цю послугу із сайтом, маркетингом, CRM, аналітикою та автоматизацією. Рішення проєктується навколо бізнес-процесу й вимірюваного результату, а не навколо набору модних інструментів.
Що входить
у систему.
Конкретний склад робіт фіксуємо після короткого discovery. Нижче — базова архітектура напрямку.
Пошукові кампанії
Структура за намірами, мінус-слова, оголошення й активи.
Performance Max
Фіди, креативи, сигнали аудиторій і контроль якості.
Ремаркетинг
Повернення за поведінкою, сторінками та етапом вибору.
Посадкові сторінки
Відповідність оголошенню, швидкість і чітка конверсія.
Конверсії
Форми, дзвінки, покупки, імпорт офлайн-результатів.
Оптимізація
Бюджети, запити, географія, пристрої та якість лідів.
Від задачі
до результату.
Discovery
Цілі, аудиторії, дані, обмеження й критерії результату.
Architecture
Структура рішення, сценарії, прототип і план інтеграцій.
Production
Дизайн, реалізація, контент, налаштування й тестування.
Growth
Запуск, аналітика, покращення та наступні контрольні точки.
Контекстна реклама,
яку можна оцінити.
Налаштування Google Ads починається не з вибору ключових слів, а з економіки вашої пропозиції. Важливо зрозуміти, хто шукає послугу, у яких містах ви працюєте, що вважаєте якісною заявкою та скільки можете витрачати на її отримання. На цій основі формується план запуску й подальшого ведення реклами.
Пошуковий попит і структура кампаній
Для різних послуг, регіонів і намірів користувача потрібні різні рекламні повідомлення. Людина, яка порівнює рішення, і клієнт, який уже шукає підрядника, очікують різних відповідей. Тому структуру кампаній варто будувати навколо конкретних пропозицій і відповідних сторінок сайту.
У процесі ведення реклами аналізуємо пошукові запити та нерелевантні переходи. Мінус-слова й уточнення географії допомагають спрямовувати бюджет на запити, що відповідають вашому бізнесу. Висока кількість кліків сама по собі не доводить ефективність кампанії.
Посадкова сторінка продовжує оголошення
Якщо оголошення обіцяє конкретну послугу, перехід на загальну головну сторінку змушує людину шукати її ще раз. Посадкова має одразу пояснювати пропозицію, склад робіт, умови співпраці й наступну дію. На телефоні особливо важливі швидкість завантаження, читабельність і коротка форма.
Перед запуском перевіряємо шлях від рекламного переходу до заявки: чи працюють кнопки, чи зберігається джерело звернення та чи отримує його відповідальний менеджер. За потреби до рекламного проєкту додається розробка лендінгу або покращення наявної сторінки.
Аналітика та якість лідів
Відправлена форма, кваліфіковане звернення й оплачений продаж — різні результати. Якщо оцінювати тільки форми, можна збільшувати кількість заявок, які не підходять бізнесу. Тому на старті потрібно погодити значущі дії та правила, за якими команда продажів визначає якість ліда.
Зв’язок із CRM дає можливість зіставляти рекламні витрати з подальшими етапами роботи із клієнтом. Імпорт офлайн-конверсій налаштовується за наявності потрібних даних, доступів і належних підстав для їх обробки. Технічний склад узгоджуємо разом із вебаналітикою.
Бюджет, тестування й рішення про масштабування
Медіабюджет і вартість роботи над кампаніями — окремі складові кошторису. Для прогнозу потрібні географія, перелік пріоритетних послуг, конкурентність запитів і доступні дані про продажі. Універсальної суми, що забезпечить результат будь-якому бізнесу, не існує.
Перші дані використовуємо для перевірки гіпотез, а не для поспішних висновків. Оцінка залежить від обсягу звернень і тривалості циклу продажу. Перед збільшенням бюджету важливо перевірити не лише ціну заявки, а й її якість, маржинальність пропозиції та готовність команди обробляти більший попит.
Потрібен план запуску або перегляд наявних кампаній? Обговорімо Google Ads для вашого бізнесу ↗
Питання
перед стартом.
Який бюджет потрібен для старту?
Залежить від попиту, географії та ціни кліку; бюджет визначаємо після прогнозу семантики.
Чи входить створення лендінгу?
За потреби створюємо або покращуємо посадкові сторінки окремо від ведення кампаній.
Як вимірюєте якість заявок?
Передаємо джерела в CRM і аналізуємо не лише форму, а кваліфікацію та продаж.